Mikor nem éri meg Google Ads-t futtatni?
Szokatlan talán ezt egy PPC specialistától hallani, de: nem minden vállalkozásnak éri meg Google Ads-t futtatni. Legalábbis nem most, nem így, nem ennyi büdzséből.
Mielőtt bárki elkezdene hirdetni, van néhány kérdés, amit érdemes őszintén végiggondolni.
Nincs mire érkezniük a látogatóknak
A Google Ads forgalmat hoz — de a forgalom önmagában nem csinál semmit. Ha a weboldal lassú, nehezen kezelhető, vagy nem derül ki belőle egyértelműen, mit kínálsz és mit kell csinálni, a hirdetés csak pénzt éget.
Mielőtt hirdetésbe fognál, érdemes megnézni: egy teljesen ismeretlen látogató másodpercek alatt megérti-e, mit csinálsz, és mit kell tennie? Ha nem, a büdzsé egy részét előbb oda érdemes szánni.
A büdzsé túl alacsony ahhoz, hogy az algoritmus tanuljon
A Google Ads Smart Bidding stratégiái adatból tanulnak. Ha egy kampánynak havonta csak 4–5 konverziója van, az automatizálás nem tud érdemben dolgozni — találgat, nem optimalizál.
Ez nem azt jelenti, hogy kis büdzsével nem lehet hirdetni. De számolni kell azzal, hogy ilyenkor a kézi irányítás nagyobb szerepet kap, és az eredmények lassabban jönnek. Arról, hogy melyik licitstratégia mennyi adatot igényel, külön is írtam.
Nincs konverziókövetés
Ha nem tudod mérni, hogy a hirdetésből érkező látogatók mit csinálnak — vásárolnak-e, töltenek-e ki űrlapot, hívnak-e — akkor nincs visszajelzés. Futhat a kampány hónapokig úgy, hogy nem tudod, hasznosít-e valamit.
Konverziókövetés nélkül nincs optimalizálás, csak remény. Ez az egyik leggyakoribb oka annak, hogy valaki „kipróbálta a Google Ads-t, de nem hozott semmit”. Fontos viszont, hogy a hibás mérés rosszabb a semmilyennél — a leggyakoribb konverziómérési hibákat külön cikkben szedtem össze.
A termék vagy szolgáltatás marginja nem bírja el
Ha egy értékesítés nettó haszna 3 000 Ft, és egy konverzió megszerzése a hirdetésen keresztül reálisan 5 000–8 000 Ft-ba kerül, a számok nem jönnek ki. Ilyenkor a Google Ads nem rossz eszköz — de ehhez az árstruktúrához nem illeszkedik.
Senki nem keres rá arra, amit kínálsz
Keresési kampányok csak akkor működnek, ha van keresési igény. Ha teljesen új kategóriát képviselsz, amelyre az emberek még nem keresgélnek, a Google Search nem az első lépés. Ilyenkor a tudatosság építésével kell kezdeni — más csatornákon.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
Ezek nem kizáró feltételek, csak jelzések. Sok esetben a hiányosságok orvosolhatók — a weboldal fejleszthető, a konverziókövetés beállítható, a büdzsé fokozatosan növelhető.
De jobb ezeket átgondolni előre, mint utólag rájönni, hogy a kampány azért nem hozott eredményt, mert az alap hiányzott.
Ha nem vagy benne biztos, hogy a te helyzetedben érdemes-e most elkezdeni, keress meg — inkább mondom el őszintén előre, mint hogy pénzt égessünk el feleslegesen. Ha már futnak kampányaid, egy Google Ads audit is jó kiindulópont.
Miért érdemes rendszeresen Google Ads auditot végezni?
A legtöbb Google Ads fiókban észrevétlen pénzpazarlás zajlik. Megmutatom, mit keres egy audit, és mit találhat.
Mennyi idő alatt hoz eredményt a Google Ads?
Nincs egyetlen válasz, de van egy tipikus időkeret. Mitől függ, mikor várható érdemi javulás egy Google Ads kampánynál, és mi lassítja a folyamatot.
Google Ads vs. SEO — melyikkel érdemes kezdeni?
Fizetett hirdetés vagy organikus keresőoptimalizálás? A két megközelítés más időtávon, más módon és más kockázattal hoz eredményt — érdemes ismerni a különbséget döntés előtt.