Google Ads audit — lássuk, hol szivárog a pénz.
Kívülről végzett átvilágítás a meglévő fiókodról. Megmutatom, hol megy el feleslegesen a büdzsé, milyen hibás beállítások vannak, és mi az, amit jobban ki lehetne használni.
Mi az a Google Ads audit?
A Google Ads audit — más néven fiók-átvilágítás vagy fiókellenőrzés — egy kívülről, friss szemmel végzett vizsgálat a meglévő hirdetési fiókodról. Nem beavatkozás: a cél az, hogy kiderüljön, mi működik, mi nem, és mi az, amit senki nem gondolt végig.
Ez azért nem ugyanaz, mint ránézni a fiókra, mert egy Google Ads fiókban a hibák nagy része nem hibaként jelenik meg. Nincs figyelmeztetés, nincs piros felkiáltójel — a kampány fut, a számok látszanak, csak a pénz egy része nem dolgozik. Ezt csak akkor lehet észrevenni, ha valaki célzottan keresi.
Fontos elhatárolás: az audit nem azonos a Google saját optimalizálási pontszámával. Az egy automatikus javaslatlista, ami a Google logikája szerint értékel — és nem minden javaslata a te érdeked. Egy audit arra is választ ad, melyiket ne fogadd el.
Mikor van szükség auditra?
Ha ezek közül bármelyik ismerős, valószínűleg nem a licitstratégiával van a baj.
Drágul a konverzió, de nem tudod, miért
A CPA vagy a ROAS hónapok óta rossz irányba megy, miközben látszólag semmit nem változtattál. Ez tipikusan nem egyetlen hiba, hanem több apró elmozdulás összeadódása.
Sok a kattintás, kevés a megkeresés
A felület szép számokat mutat, a telefon viszont nem csörög. Ilyenkor a hiba jellemzően a mérésben, a keresési kifejezésekben vagy a landolóoldalon van — nem a licitben.
Nem érted, mit mutat a fiók
Ha a riportokat nem tudod összeegyeztetni azzal, ami a cégnél történik, akkor nem tudsz döntést hozni sem. Ez önmagában elég ok az átvilágításra.
Örökölt fiókot vettél át
Ügynökségváltás vagy kollégaváltás után a fiókban ott marad minden korábbi döntés — indoklás nélkül. Az audit itt azt tisztázza, mi az, ami tudatos volt, és mi az, ami csak ottmaradt.
Régen nem nyúlt hozzá senki
Egy „magától futó” kampány idővel elavul: a Google változtat a rendszeren, a verseny mozog, a keresési szokások átalakulnak. Ami két évvel ezelőtt jó struktúra volt, az ma nem biztos, hogy az.
Nagyobb keretre készülsz
Büdzsé-emelés előtt érdemes átvilágítani a fiókot. A meglévő hibák a keret növelésével nem oldódnak meg — csak arányosan többe kerülnek.
Mit néz meg az audit?
Minden fiók más — de van néhány terület, ahol szinte mindig akad javítanivaló.
Technikai és kritikus beállítások
A fiók alapbeállításai, amelyek csendben, a háttérben ronthatják az eredményeket — és amiket a Google nem feltétlenül a hirdető érdeke szerint konfigurál.
Kulcsszavak és keresési kifejezések
Mire jelennek meg valójában a hirdetések, és van-e megfelelő negatív kulcsszólista, hogy ne menjen pénz felesleges keresésekre.
Konverziómérés
Pontosan mér-e a fiók. Ha az alapadat rossz, az egész optimalizálás rossz irányba megy.
Licitstratégia
Illeszkedik-e a stratégia a fiók adatmennyiségéhez — az automatizálás csak akkor működik jól, ha van miből tanulnia.
Hirdetések
Fut-e évek óta ugyanaz a szöveg tesztek nélkül, vagy van-e mit javítani a hirdetéseken.
Büdzsé-elosztás
Hol fogy el a keret feleslegesen, és hol maradna forgalom, ami megtérülne.
Mit kapsz a végén?
Nem egy száraz hibalistát. A végeredmény egy konkrét javaslat arról, hogy mit, milyen sorrendben és miért érdemes megcsinálni — a legnagyobb hatású lépésekkel az elején. Utána együtt döntjük el, ebből mi kerül megvalósításra.
Gyakori kérdések
Mikor érdemes Google Ads auditot csináltatni?
Ha romlanak az eredmények, drágul a konverzió, vagy nem látod pontosan, hova megy a büdzsé. De megelőzésként, jól működő fióknál is érdemes évente egyszer — a Google néhány havonta változtat a rendszeren.
Mi a különbség az audit és a Google optimalizálási pontszáma között?
A Google optimalizálási pontszáma (optimization score) egy automatikus javaslatlista, ami a Google saját logikája szerint értékeli a fiókot — gyakran olyan lépéseket ajánl, amik a Google forgalmát növelik, nem feltétlenül a te megtérülésedet. Egy audit ezzel szemben a te céljaid felől nézi a fiókot, és arra is választ ad, melyik Google-javaslatot NEM érdemes elfogadni.
Mi a különbség az audit és a folyamatos kezelés között?
Az audit egy állapotfelmérés: megmutatja, hol áll most a fiók, és mit érdemes tenni. A kezelés ennek a folyamatos elvégzése. Az audit tehát nem részletfizetéses kezelés, hanem egy önmagában is használható kép a fiókról — a javaslatokat mással vagy magad is megvalósíthatod.
Mennyi hirdetési előzmény kell egy értelmes audithoz?
Ahhoz, hogy a számok mondjanak is valamit, kell némi lefutott adat — néhány hét aktív hirdetés és mérhető konverziók. Egy pár napos, alig futott fióknál nem audit a helyes lépés, hanem a setup és a mérés rendbetétele.
Mit kapok az audit végén?
Nem egy száraz hibalistát, hanem egy konkrét, priorizált javaslatot arról, hogy mit, milyen sorrendben és miért érdemes megcsinálni. Utána együtt döntjük el, mi kerül megvalósításra.
Hozzáférést kell adnom a fiókomhoz?
Az átvilágításhoz nézési (olvasási) hozzáférés elég — nem kell átadnod a fiók irányítását ahhoz, hogy elkészüljön az audit.
Az audit után kötelező veled dolgoznom?
Nem. Az audit önmagában is értéket ad — a javaslatokat akár magad, akár mással is megvalósíthatod. Ha együtt dolgozunk tovább, az külön megállapodás.